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A Ford surpreendeu o público em 2021 ao lançar o Mach-Eau, um perfume inspirado no cheiro de gasolina. A fragrância foi apresentada durante o Goodwood Festival of Speed, na Inglaterra, como parte de uma ação promocional para o lançamento do Mustang Mach-E GT, SUV totalmente elétrico da marca.
Segundo a montadora, a ideia surgiu após uma pesquisa revelar que 70% dos motoristas que migraram para carros elétricos sentem falta do cheiro de gasolina, enquanto 1 em cada 5 afirmou que esse era o aspecto mais marcante da experiência de dirigir um veículo a combustão.
Um perfume nostálgico
Desenvolvido pela consultoria Olfiction em parceria com a perfumista Pia Long, da Sociedade Britânica de Perfumistas, o Mach-Eau não foi criado para ser comercializado, mas para oferecer uma experiência sensorial única, capaz de despertar memórias ligadas à direção de veículos tradicionais.
A composição reúne elementos que simulam o ambiente de um carro a combustão:
Benzaldeído, que remete ao interior dos veículos;
Para-cresol, lembrando o cheiro de pneus;
Notas de gengibre azul, lavanda, gerânio e sândalo, que evocam nuances de borracha e metal;
Um toque “animal”, fazendo referência ao legado Mustang.
Uma jogada de marketing criativa
O Mach-Eau chamou atenção por seu caráter inusitado e bem-humorado. Embora nunca tenha sido vendido ao público, o perfume cumpriu seu papel de reforçar a identidade do Mustang Mach-E e aproximar emocionalmente motoristas acostumados a carros a combustão da nova realidade da mobilidade elétrica.
A ação também teve repercussão internacional, com muitos internautas reagindo de forma divertida à ideia de um perfume de gasolina, reforçando o sucesso do marketing ousado da Ford.
Fonte: Ford Media | The Verge | Olfiction
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