FORD LANÇA PERFUME COM CHEIRO DE GASOLINA PARA DONOS DE CARROS ELÉTRICOS

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A Ford surpreendeu o público em 2021 ao lançar o Mach-Eau, um perfume inspirado no cheiro de gasolina. A fragrância foi apresentada durante o Goodwood Festival of Speed, na Inglaterra, como parte de uma ação promocional para o lançamento do Mustang Mach-E GT, SUV totalmente elétrico da marca.

Segundo a montadora, a ideia surgiu após uma pesquisa revelar que 70% dos motoristas que migraram para carros elétricos sentem falta do cheiro de gasolina, enquanto 1 em cada 5 afirmou que esse era o aspecto mais marcante da experiência de dirigir um veículo a combustão.

Um perfume nostálgico

Desenvolvido pela consultoria Olfiction em parceria com a perfumista Pia Long, da Sociedade Britânica de Perfumistas, o Mach-Eau não foi criado para ser comercializado, mas para oferecer uma experiência sensorial única, capaz de despertar memórias ligadas à direção de veículos tradicionais.

A composição reúne elementos que simulam o ambiente de um carro a combustão:

Benzaldeído, que remete ao interior dos veículos;

Para-cresol, lembrando o cheiro de pneus;

Notas de gengibre azul, lavanda, gerânio e sândalo, que evocam nuances de borracha e metal;

Um toque “animal”, fazendo referência ao legado Mustang.


Uma jogada de marketing criativa

O Mach-Eau chamou atenção por seu caráter inusitado e bem-humorado. Embora nunca tenha sido vendido ao público, o perfume cumpriu seu papel de reforçar a identidade do Mustang Mach-E e aproximar emocionalmente motoristas acostumados a carros a combustão da nova realidade da mobilidade elétrica.

A ação também teve repercussão internacional, com muitos internautas reagindo de forma divertida à ideia de um perfume de gasolina, reforçando o sucesso do marketing ousado da Ford.



Fonte: Ford Media | The Verge | Olfiction

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